杭州市商務局回應：網(wǎng)上流傳的“杭州宣布禁止直播帶貨已經(jīng)開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”等傳言不實，是謠言。

最近，關(guān)于杭州禁止直播帶貨的消息在網(wǎng)上流傳，引發(fā)廣泛關(guān)注。杭州市商務局日前回應：網(wǎng)上流傳的“杭州宣布禁止直播帶貨已經(jīng)開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”等傳言不實，是謠言。

商務部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，電子商務在擴內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮了積極作用，其中直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)上零售額增速7.7個百分點。

近年來，直播帶貨已走進大眾生活，不僅帶火了商品銷售，便利了公眾消費，也帶來了經(jīng)濟活力。如今，不光面膜、洗發(fā)水等快消品走進直播間，汽車、家具甚至房子也可通過直播銷售。

“借力短視頻平臺，直播帶貨巧用大數(shù)據(jù)算法，讓‘人找貨’變?yōu)椤浾胰恕羁谈淖兞松碳液拖M者之間的關(guān)系。”浙江工商大學經(jīng)濟學院教授鄭勇軍認為，主播可以快捷地匹配供需關(guān)系，有助于拉動消費和優(yōu)化調(diào)整供應鏈產(chǎn)業(yè)鏈，不斷為用戶提供更好的產(chǎn)品、解決方案及提升用戶購買體驗，實現(xiàn)消費者和商家的共贏。

不過，直播帶貨的低門檻和高關(guān)注度在吸引很多人加入的同時，一些假冒偽劣、貨不對版、優(yōu)惠差異等問題也暴露出來。面對經(jīng)濟利益誘惑，部分主播甚至鋌而走險，偷稅漏稅。去年以來，浙江部署開展了網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理工作，劍指網(wǎng)絡直播營銷中虛假宣傳、發(fā)布虛假違法廣告、銷售不符合食品安全標準的食品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等十方面重點違法行為，查處一批典型要案。

加強監(jiān)管并不是禁止和限制發(fā)展，而是為了守住安全底線、法律底線，支持保障新業(yè)態(tài)新模式健康可持續(xù)發(fā)展，讓直播帶貨走得更穩(wěn)、更持久。“直播帶貨面臨‘成長的煩惱’，不能一禁了之，也不應放任自流。完善違法失信的懲戒機制，使直播帶貨不敢失信、不能失信，是監(jiān)管的初衷。”浙江省市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)分局局長金翔說。

據(jù)悉，杭州市司法局近日發(fā)布公告稱，杭州市將編制系列重點產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時公開征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》的意見建議。（記者 柳文）